Marketing opérationnel et stratégique

Catalogue des cours de Télécom Ecole de Management

Code

MKT 1201

Niveau

UnderGraduate (L1)

Domaine

Marketing, commercial

Langue d'enseignement

Français

Crédits ECTS

3

Heures programmées / Charge de travail

24 / 75

Responsable(s)

  • EPINETTE Olivier
  • BENABID Myriam

Département

- Direction des Formations et de la Pédagogie
- Programmes

Equipe pédagogique

  • EPINETTE Olivier

Objectifs

A la fin de cet enseignement, les étudiants devront être capables de :
- comprendre les principaux concepts du marketing;
- analyser et appliquer la démarche marketing dans une organisation avec des lectures, des exercices et des études de cas

Contenu

La problématique du cours est : comment utiliser les concepts du marketing pour résoudre un problème de gestion se posant à une entreprise ?

Le cours est structuré de la façon suivante :
- présentation des concepts clés du marketing;
- application des concepts à une organisation avec des lectures, des exercices et des études de cas.

Donc, les finalités du cours sont :
B-1 - Acquérir des aptitudes fondamentales
B-2 - Générer de nouvelles idées
B-3 - Travailler en groupe
B-4 - Savoir communiquer

Prérequis

aucun prérequis

Mots-clés

Marketing opérationnel, 4P, stratégie marketing, plan marketing

Evaluation

Projet: 25%
Etudes de cas: 25%
Examen final: 50%

Approches pédagogiques

Cours magistraux, travaux dirigés, projet marketing.

Le cours sera préparé par les étudiants et présenté à chaque séance sous la forme de questions posées par l’enseignant. Les étudiants devront procéder à des lectures sur des thèmes marketing, préparer des exercices individuellement et des études de cas en groupe.

Programme

Programme Bachelor

Fiche mise à jour : 09/10/2017 17:11:21