E. business

Catalogue des cours de Télécom Ecole de Management

Code

ENT 5904

Niveau

Graduate (M2)

Domaine

Entrepreneuriat

Langue d'enseignement

Anglais

Crédits ECTS

4

Heures programmées / Charge de travail

30 / 45

Responsable(s)

  • SEGARD Olivier
  • NARDINI Jean-Jacques

Département

- Management, Marketing et Stratégie

Equipe pédagogique

  • LEFEUBVRE Vincent

Objectifs

Le marketing de l’innovation doit notamment répondre aux problématiques suivantes :
mener des politiques produits spécifiques sur des cycles souvent courts (innovation produit, création marques, tests produits, protection, etc..)
* faciliter l’adoption et la compréhension de l’innovation par le marché
* adapter le circuit de commercialisation (communication, formation, etc..)
* maitriser les actions de lancement produit ....
Adapter aux nouvelles tendances digitales, WEB3.0…

Contenu

La tendance actuelle renforce le principe de l’orientation produit vers l’orientation marché, de l’analyse du comportement client vers une segmentation marché et enfin de l’analyse des marchés aux choix stratégiques.
De ce fait il ne faut pas sous-estimer l’influence du marketing stratégique sur l’organisation de l’entreprise.
Ce phénomène est également renforcé par la mondialisation des échanges économiques.
La recherche des facteurs clés de succès, de facteurs différenciant constitue les principales missions d’une stratégie marketing.
Etre capable de générer de nouvelles idées, prendre le leadership dans l'innovation et la gestion du changement dans un environnement concurrentiel.

Prérequis

 

Mots-clés

Mix marketing, growth hacking, driven market, marketing digital, web 3.0, 4.0, customer care

Evaluation

La note finale sera composée de :
- Participation au cours 50% de la note finale
- Présentation de son business case partie marketing 50 % de la note finale

Approches pédagogiques

La méthodologie sera fondée sur une pédagogie interactive, pour laquelle la participation de chaque étudiant est fondamentale. Nous alternerons analyse de cas et présentations réalisées par les étudiants, ainsi que l’analyse de nombreux exemples (American Express et le small business….)

Programme

Programme grande école

Fiche mise à jour : 24/07/2017 11:27:44