Ecosystème du Marketing Digital

Catalogue des cours de Télécom Ecole de Management

Code

MKT 6430

Niveau

Graduate (M2)

Domaine

Marketing, commercial

Langue d'enseignement

Français

Crédits ECTS

2.5

Heures programmées / Charge de travail

35

Responsable(s)

  • MAMLOUK Lamia

Département

- Management, Marketing et Stratégie

Equipe pédagogique

  • LEMONNIER Nathalie
  • MAMLOUK Lamia

Objectif

•Comprendre l’impact des nouvelles technologies sur la stratégie de communication et de marketing des firmes.
•Acquérir une connaissance globale des moyens de communication via les nouvelles technologies.
•Etre capable d’arbitrer les différents leviers de communication, selon leur impact et leur efficacité́, dans le cadre d’une stratégie globale.

Contenu

Après une introduction sur l’évolution de l’environnement media « digital » et de l’impact sur les comportements des consommateurs, description et analyse des différents leviers (search, display et autres leviers) du marketing digital et de leur impact et de leur rôle dans une stratégie marketing globale. Présentation de stratégies de marques dans un écosystème global pour s’adapter au comportement omni canal des consommateurs.

PGE1 : Futurs leaders ouverts, proactifs et capable d'associer les domaines technologiques à leur prise de décision en management
PGE3 : Avoir la capacité de prévoir, organiser, diriger et collaborer au sein de groupes de travail
PGE4 : Posséder de réelles capacités de communication interpersonnelle

Prérequis

 

Mots-clés

Mareting, Digital

Evaluation

Plusieurs cas d’application seront proposés, travail en petits groupes à réaliser en dehors des séances.
Le livrable attendu est une présentation Powerpoint avec une voix off enregistrée pour simuler une présentation.

Approches pédagogiques

Des cas concrets illustrent chacune des parties afin d’apporter une compréhension appliquée des concepts abordés dans un environnement économique réaliste.

Programme

Programme grande école,Mastère spécialisé

Fiche mise à jour : 13/07/2017 15:28:49